[人物] 图文：北青网总经理徐建

确实是好主意...

    由新闻出版总署报刊司发起的中国数字报业实验室于11月15-16日在北京召开“2006中国数字报业战略与实践高层研讨会暨中国数字报业实验室第一届理事会成立大会”。北青网总经理徐建在大会上做了题为“跨越数字资源整合，构建互联网和谐共赢生态圈”的演讲，以下为本网编辑整理的徐建演讲内容：

　　我今天用一个我们正在发起和共同参与的一个案例来说明我们现在遇到的一些困惑和一些想法、解决办法。

　　刚才有一位社长说他的小孩根本不看报纸，面对这个问题我们应该如何处理，我们用一个案例说明情况。其实传统媒体步入互联网是比较超前的，比较早的，以北青报业为例，在94年就尝试这种手段，我们用过图文电视、电脑拨号，95年又正式租用电话局的网络踏入互联网，经过这么多年发展我们是大大落后了，而且落在商业网站很后面的部分，是因为我们的资源不好吗？我想不是。是我们的技术有问题吗？我觉得我们之前采用的技术网站和商业网站也没有太大的差距，那么遇到了什么问题呢？在传统网络当中，我们见到的主要有三种模式，一种模式是由国家重点扶植的新闻类网站，比如人民网等。第二种模式有报社编辑部等自行主办的网站。第三种模式，像北青网，是一个由报社投入和风险投资共同结合的一个模式，这三种模式现在看来发展比较好的是有商业运营模式介入的。

　　门户网站在近两年，通过商业化和资本市场的驱动，已经成为了事实上的新闻门户网站，和传统门户网站拉开了差距。它的优势在什么地方呢？今天我们的话题是数字资源的整合，我想商业网站主要是整合了外部的资源，而不是内部资源，所以它的技术比我们传统媒体要强多少，我觉得这个不是不可以超越的，这个没有特别高的门槛，但是它快速整合了传统媒体资源，利用传统媒体的资讯发展自己、壮大自己，成为事实上的门户，这是它的核心价值所在。

　　近两年媒体网络也唱响了主流的声音，在世界杯报道后，我看有咨询公司做了分析报告，电视成了体育内容的传播媒体第一主要媒体，互联网现在成了第二主要媒体，报纸远远落后于它。面对这种影响，面对这种网络的机会，传统媒体应该怎么做，我想这是我们一直思考的问题。

　　数字资源整合的确给我们带来了机会，北青网这些年一直学习商业网站，我们分析商业网站财务报表，他什么地方盈利了，我们就学，跟着他去做。我觉得现在我们特别关注和应该学习的就是商业网站整合社会资源，整合外部传统媒体资源的做法。现在我们还没有看到传统媒体特别有规模的来整合这种资源，这种资源叫做跨位的资源整合，就是跨媒体、跨地域而且是跨行业的信息资源的有效整合，我们应该有机会建立这样的机制，在这个上面，当然也需要创新。在这里边，我觉得是有机会的。在一年以前，我们经常的上网习惯，第一就是打开浏览器，在浏览器上会上新浪，上搜狐等看新闻，这不是不可以改变的。我们在去年5月份开始，和MSN合作，用他的即时聊天工具，来弹出新闻，经过一年的合作，现在有30%的互联网用户接受了这种体验，他第一个上来先看看有什么好友在线上，同时弹出一个窗口有什么新闻就看了，像新浪、搜狐就成了第二个渠道。这是证明我们传统媒体不是不可以改变的。

　　上一周我注意到这样一条新闻，我觉得有必要跟大家报告一下，日本全国51家报社共同建立了一个门户网站，这个网站会在今年9月份成立，这个网站是大家出资共同创建的，这个网站并不属于某一家，也不属于某一个单位，但是它会是一个很权威的，利用各家报纸资源的一个网站。大家是互相连接的关系，也可以给地方网站带来很大的浏览量和信息量，据说这个网站到年底会开通。我们也在策划相关的工作，每天我们会登录QQ，或者MSN，会看看哪个网友在线，现在我们运行的网络报厅项目，回弹出窗口，告诉您，比如您订阅的广州日报来了，这样就解决了一个问题，以前不管我们传统媒体网站做得多么优秀，就没有人看，会解决了这样的问题，大家共建一个平台，这个平台可以登录门户网站，也可以登录MSN，可以登录很多的网站，共同来推广。我们加入平台的媒体自己也会推广，这个平台不是任何一家媒体的，是大家共有的，是一个互联网共赢的生态圈。同样像其它几个单位提供的技术都可以融合到这种平台上来，不管是清华紫光的，还是北大方正的，都可以融合到这个平台上来，运用各种技术都可以。但是我们在做这个项目的时候，不但为大家提供了一个技术，而且为大家能够带来流量，带来广告，带来更多的经历。

　　上个月在东北召开的一次研讨会上，我们已经和MSN(中国)达成了战略合作，在明年春节前后会推出服务，他其中有一个提醒功能，你只要订阅了报纸，报纸来了以后马上就可以看到报纸。实际上是这么一个思路，我们抢占的是用户的桌面，我们把报纸原汁原味的推到用户的桌面上，而且提供一个类似于传统阅读体验的方式。时间关系，我就不多讲了。

　　这个项目，我们是希望在比较短的一段时间内，比如说18个月能够实现共同的盈利。一家网站访问量是有限的，但是多家网站的访问量，访问量的价值就会突显出来。比如一篇文章会登到十几、二十几家的网站上，这样就会共同链接出来，当然收益是大家共享的。

　　我想电子纸网络报亭项目，给读者提供了方便，对于合作的报刊，给平台提供的是内容，当然内容在第一页是在网络报亭上，在第二页、第三页就链接到原来的报社网站上去，给网站提供了流量和内容，像MSN会提供流量和推广，实际上这是一个和谐共赢的生态圈。（本文由传媒领袖网根据徐建演讲内容整理编辑）

                                  徐建：北青网总经理

                                               红色故土·安徽行

       徐建，北京青年报网际传播技术有限公司(北青网)总经理，北青网创始人。

　　在他的领导下，北青网闯出一条适合媒体网站发展的新路：以传统媒体做依托，全面整合媒体资源，为网民提供最新最快的资讯与娱乐信息。

　　2005年，北青网与微软MSN中国结为战略合作伙伴，首创把资讯与娱乐内容直接推向用户桌面的浏览方式，被首届中国传媒创新年会评为“2005年度十大创新媒体”，徐建获“2005年度十大职业经理人”奖。