珠海商人徐荣村叩开世博之门一段传奇故事

徐卫 · 发表于 2010-5-4 13:52

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徐荣村世博送展第一人。

　　5月1日，上海世博会正式隆重开幕。这是159年来中国首次举办世博会。站在黄浦江边，我们仿佛听到东流入海的滔滔江水，正为我们诉说着珠海人徐荣村这位“中国世博第一人”在早期上海历史舞台上的传奇故事，激荡着中国日益富强的时代强音。
　　开篇语
　　对珠海人来说，世博会不仅是上海世博会，也是珠海人的世博会。珠海与世博会及早期上海都有着极深的历史渊源。珠海是曾在上海经商的“中国世博第一人”徐荣村的家乡。翻开历史，还可以找到很多活跃在上海舞台的珠海先贤的身影，他们为上海在近代的第一次崛起做出了巨大贡献。
　　为了向读者展现珠海名人在上海的风采，本报选取了百年上海富有代表性的十位珠海名人，成立了特别报道组，在世博会开幕前半个月就抵达上海开始深入采访，追寻他们在上海的踪迹，重现中国近代历史风云。上海史研究的权威专家、上海社会科学院副院长兼历史研究所所长熊月之不仅担任本次报道顾问，还特别开设专栏，将为珠海读者奉上对十位名人的精彩解读。
　　“珠沪情缘”大型系列报道从今天开始推出，力争以独特的视角、厚重的史料、鲜活的镜头，为读者献上有珠海特色的世博盛宴，敬请关注。
　　□本报特派记者张元章崔业金
　　“我当然知道徐荣村，他是‘中国世博第一人’！”上海的5月晚上凉风习习，在著名的外滩，一位专程从辽宁赶来参观中国2010年上海世博会的游客对询问他的记者说，此次出发前，他就特别注意到当地媒体浓墨重彩地介绍了这位中国参与世博史上的传奇人物，对这位曾经在上海经商的珠海人感到浓厚的兴趣。他还转头向身边的游伴介绍说，“徐荣村是上海开埠后第一批来沪闯荡的商人之一，159年前，他以其经营的‘荣记湖丝’参展首届世博会‘伦敦万国工业博览会’并获得金银大奖，成为中国最早参与世博会的见证。”
　　“看，那就是徐荣村待过的宝顺洋行旧址！”而当记者告诉他并指给他看，他身后矗立的上海市总工会就是宝顺洋行旧址时，他忙不迭地在大楼前拍照留念。他说，他留下了上海世博游中一个独特的记忆。
　　上海外滩，是中国历史上的一个传奇，而徐荣村则谱写了另一个为今天的人们所津津乐道的传奇。走在今天中山东一路上一字排开的万国建筑博览群上，一边感受着黄浦江对岸高楼林立的陆家嘴的现代风情，一边欣赏着那些风格各异、深刻着外国烙印的历史建筑，追寻着其中珠海先贤的踪迹，我们仿佛听到了一场历史和现代的对话。
　　近日，当记者来到外滩寻访宝顺洋行踪迹时，发现宝顺洋行旧楼早已不见踪迹，如今在旧址上矗立的带有装饰艺术派风格的6层建筑，是1947年建造的交通银行大楼，门口挂着上海市人民政府颁发的“优秀历史建筑”的牌子。上海史专家告诉记者，19世纪下半叶，上海宝顺洋行破产，该处被德华银行买下，并建造了一座文艺复兴风格的4层大楼。1919年，第一次世界大战结束以后，中国没收德国在华财产，这座大楼被交通银行接管，并于抗日战争结束后重建了这座大楼。据悉，这也是上海外滩建筑群中最后建成的一座。1951年后，该楼成为上海市总工会的办公大楼。

徐卫 · 发表于 2010-5-4 13:53

　“贱买贵卖”累资钜万
　　专家表示，19世纪，丝绸和茶叶是上海对外出口的主要商品，深受外国人欢迎。宝顺洋行就主要经营中国的丝、茶等商品，销到英法等国。
　　从《北岭徐氏宗谱》可以看出，徐荣村目光敏锐，深谙经商之道。徐荣村最先认识到，要赚钱，必须得与洋人打交道，而论获利之巨，“无他物更驾于丝茶之上者”，也就是说，没有什么比丝茶更能赚钱的。他一边做买办，一边在上海开了一家自己的 “荣记湖丝”，开始重点经营丝绸和茶叶，尤以销售著名的“辑里湖丝”为主。
　　最初，徐荣村通过“贱买贵卖”的方式获利。他从乡下低价收购生丝，运到上海，高价再卖给洋行的外商，从中渔利不菲。据记载，上海附近盛产生丝的南浔，当地的收购价仅为七分一钱，运到上海就能卖到二两银子，几乎是收购价的三倍。
　　据介绍，中国古代丝绸有四大主要产地，长江下游的苏（州）杭（州）湖（州）、长江中游的洞庭湖流域、巴蜀地区以及汉中地区，明清以后则相对集中于苏杭湖地区，其中又以湖州的生丝最出名。当时上海有大大小小100多家洋行，还有中国人自己开办的丝庄、绸庄，大多数都经营湖丝，尤其是湖州南浔镇的辑里湖丝。据记载，辑里湖丝在当年中国出口贸易中占有举足轻重的地位，在1847年上海出口的生丝中，辑里丝就占了约63%。当时南浔镇流传着这样的民谣：“小贾收买交大贾，大贾载入申江界。申江番国正通商，繁华富丽压苏杭。”
　　当时商贸百货中，蚕丝质量的优劣高低最难把握和检验，于是不少商人借故以次充好，蒙骗买家。时间一长，华商的信誉被商界诟病。而徐荣村有自己的特殊本领，久经商场，他一眼就能分辨出生丝的好劣。同时他深知信誉乃经商之本，坚持“货则上品，售之则上价”的经营理念。他常常为了一批货物，多次往返上海与南浔之间，挑选质量上好的“辑里湖丝”。很快，他就蜚声上海商界，凭借过硬的眼光和良好的信誉打造出“荣记湖丝”的品牌，“数年内累资钜万”。
　　“荣记湖丝”首届世博会获金奖
　　1851年，徐荣村偶然获悉英国伦敦举行世界博览会，敏锐地捕捉到了这个当时不为中国同行意识到的商机。于是，“异想天开”的徐荣村快速地将自己所经营的 “荣记湖丝”打上12包，紧急船运英伦参加展览。但是，由于包装过于粗陋，“荣记湖丝”乍到伦敦时颇受冷遇甚至蔑视。所幸，徐荣村做买卖格外讲究质量，此次远渡重洋送湖丝，他更是精益求精，力求精品。
　　博览会历时6个月，“金玉其中”的“荣记湖丝”耐住了时间的考验，最终引起评审注意，脱颖而出，力挫其他国家包装精美的同类产品，夺得金、银大奖，引起了轰动。据现存于上海图书馆的《徐氏宗谱》记载，当时“推君丝为会中第一，中外人无异词”。英国女王维多利亚亲自颁奖，并赐赠 “翼飞洋人”执照一份，允许“荣记湖丝”进入英国市场。
　　徐荣村敏锐的商业头脑再次嗅到了商机。拿到英国维多利亚女王颁发的奖牌和奖状后，他请人将奖状上的“翼飞洋人”图案描摹下来，作为“荣记”产品的商标，并大力宣传。从此，“荣记”产品在中外市场上大为畅销，徐荣村的事业一路发达，很快成为一名沪上巨商。徐润就是在第二年（1852年）来到了上海，继承了徐荣村的事业，并将其发扬光大。晚年的徐润在《徐愚斋自叙年谱》里，感谢四叔徐荣村“成就了自己”。
　　“荣记湖丝”是中国产品首次在世界博览会上取得第一名金奖，比贵州茅台酒还要早几十年。徐荣村不仅代表当时封闭的中国走上世博会这一国际舞台，见证了世博会的发端，也为150年后上海成功申博立下了一大功劳。
　　徐荣村的重要意义，去年更得到了国务院总理**的高度肯定。在第七届中国2010年上海世博会国际论坛开幕式上，**特别指出，当1851年第一届世博会在英国伦敦举行时，当时中国封建王朝的统治者对世界科技的飞速发展和政治性变化还茫然不知，视西方科技为奇技淫巧，将世博会称为“赛奇会”，徐荣村及其经营的荣记湖丝就参加了博览会并获得金银大奖。此后，“经过几次走进世博会，不少中国人大开眼界，接近了近代文明的洗礼，进而萌发了学习西方、追赶西方的强烈使命感。”

徐玉杰 · 发表于 2010-5-4 18:14

颁发奖牌

徐光召 · 发表于 2010-5-4 22:05

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