徐立军：2010的中国电视留下了什么？

徐卫 · 发表于 2011-1-8 09:35

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简光洲在FT中文网撰文说他眼中的2010年时，发现“神马都是浮云”，电视人的日子也许更像浮云一些，飘忽之中有些什么有分量的可以沉淀呢？
从我身边说起。我所在的央视总编室市场评估部负责为全台各个频道提供收视率数据及相关分析，2010年的部门工作量由于各个频道的数据需求激增而膨胀了许多。其背景就是应当写入2010年中国电视大事记的央视变局。从2010年5月开始的频道制改革和干部人事制度改革逐步发酵，各个频道的责任主体明确了，大量新的领导干部竞争上岗了，随之而来的就是频道群集体改版。截止到2010年12月31日，已经有CCTV-1综合频道、CCTV-3综艺频道、CCTV-4中文国际频道、CCTV-8电视剧频道、CCTV-NEWS英语新闻频道、CCTV-10科教频道纷纷改版，而CCTV-7农业军事频道、CCTV-11戏曲频道、CCTV-12社会与法频道、CCTV-15音乐频道的改版方案也已经逐级送审，整装待发。加上先行一步在2009年已经实施改版的CCTV-2财经频道和CCTV-13新闻频道，台长关于央视频道群全体改版一遍的“狠话”基本兑现。
虽然并不是所有的频道改版都有收视市场效果的诉求，虽然这些频道的改版效果还有待收视市场的检验，但是以CCTV占据全国市场三分之一的体量，它的一次转身，我相信必定会搅动起足够的波澜。而在这转身的背后，变动的因子仍然在继续发酵，其可能带来的结构性张力还将作用于全国电视市场一段时间。
就以市场竞争最激烈的综艺节目市场为例，虽然我并不认为CCTV任何一档新栏目在形态创意上有多大的新意，但是进入12月份以来的数据显示，两年来首次出现CCTV综艺栏目包揽全国市场前五名。8月的时候还是湖南卫视的《快乐大本营》、《我们约会吧》占据全国市场收视率前2名，CCTV仅有一档栏目进入前5；而几个月后，CCTV的《正大综艺·墙来了》、《我们有一套》、《我要上春晚》等新创栏目就改写了市场格局。不好说这对中国电视是福还是祸？
2010年仍然是广电总局发布各种限令的年份。5月1日起实施的卫视综合频道电视剧限播令，在两个月后却仍然有多达20家省级卫视电视剧播出比重超过广电总局规定的上限45%。CCTV-1的电视剧播出比重也高达38%，而国际上著名综合性电视频道，如BBC-1只有12%，FOX8%、NBC9%、ABC6%、NHK6%。数量上抑制不下来，质量上也乏善可陈。与往年相比，2010年的全国电视剧市场没有一部像《蜗居》、《顺溜》那样引发社会话题的电视剧。虽然有《新周刊》评出的年度电视剧《黎明之前》，但那也是纯粹技术性的超出，无非是“学习美剧的最高典范”而已。
还有6月份广电总局下发的关于规范管理婚恋交友类、情感故事类电视节目的两份文件。有意味的是，相应的那些栏目除了不再被作为话题谈论外，收视数据仍然保持高位，还又冒出来了不少的新同类，《爱情连连看》、《老公看你的》、《爱情保卫战》、《婚姻保卫战》。看来电视业的发展确实还需要多种作用力的推动。
2010年的中国电视还得提到春晚，不过这一年它制造的话题不是节目，而是它的植入广告。过去快一年了，从始至终我一直以为这一话题是“指桑骂槐”，央视的名声竟然坏到这个地步——直教人颠倒是非！
还有一件东西不是电视人留下的，但应该给2010年的中国电视留下了深刻的烙印。电视学者们一直在热议着这个话题——三网融合。国务院审议通过了总体方案和试点方案，这只靴子终于扔出，让中国电视人再也无法回避，而只剩下倒计时数着日子了。互联网电视的牌照已经发给了央视和上海文广，我们期待着！
这一年，当然还有世博会、亚运会这样的大事耗去了电视人不少精力，消费了电视观众一些时间，但其盛大并不能决定其作为媒体事件的分量。
2011年的第一天，我在北京约上了几个电视台的朋友，一起去剧院看了赖声川、王伟忠指导的话剧《疯狂电视台》。听说过台湾电视业的白热化竞争，但是一遍又一遍的“观众就是犯贱”就是赖声川、王伟忠要对我们说的吗？

徐晓夫 · 发表于 2011-1-8 15:13

留在记忆里的东西，瞬间也变得模糊不清了。

徐玉杰 · 发表于 2011-1-8 16:06

转一圈广告，在转一圈还是广告。

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[纪实] 徐立军：2010的中国电视留下了什么？

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