徐锋：玩在广州大有潜力

徐卫 · 发表于 2011-4-11 08:15

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　最近，上海迪士尼的开工建设，引发了“老广”对本土旅游资源的反思。广州的“十二五”宏伟蓝图中，旅游产业如何突破现状，朝着“更知名、更有型”的方向飞跃？
　　“广州有什么好玩的？”一些老广州可能会推荐外地朋友逛逛上下九、爬爬越秀山，或者建议看看陈家祠、叹叹西关早茶、走走荔枝湾；而一些年轻的“新客家”可能更倾向于带你去爬爬“小蛮腰”、行行“中轴线”、爽爽长隆过山车……
　　于是，一个有点尴尬的现状便是，大家都难以脱口而出推荐一个像巴黎之埃菲尔铁塔、圣彼得堡之冬宫、香港之迪士尼、北京之故宫、上海之外滩、西安之兵马俑、杭州之西湖等公认之地。实事求是地说，这也正是广州旅游品牌的短板所在缺乏一个或若干能在全国乃至全世界“叫得响、比得赢、记得住”的主打产品。毋庸讳言，“广州旅游”在外界的知名度、认知度、美誉度、忠诚度都还有不尽如人意之处，更与广州这颗有着独特区位、交通、气候、历史、配套优势的“南国明珠”地位不相匹配。亦因如此，广州还远未实现从“重要旅游客源地”向“公认旅游目的地”的根本性转变，换言之，这种不应有的“逆差”，值得平心静气好好剖析研讨并有针对性地予以发力。
　　广州旅游的“短板”，暂且不论历史与文化“禀赋”，至少包括两方面。其一，“只会生孩子、不会取名字”的城市性格，制约了城市形象与公共关系的对外拓展，给了世人某种“广州除了经济发达没啥好玩的”错觉；其二，广州的传统旅游景点大多“短小精悍”，如五羊雕像、六榕寺、中山纪念堂等知名景点，对遍览天下山水名胜的外地游客来说，却难免独特性与参与性都有限，每一个景点半小时到一个钟便足够，真正能“留客”半天以上的，除目前渐入佳境的长隆系列、亚运主题外，仍显匮乏。
　　路在何方？无疑，这将是一个宏大的系统工程，在此谨提一点建议职能部门引导，市场培育，官方资源与民间资本形成合力，能大手笔打造新的“月亮”当然很好，能通过有意识的“升级”让“星星”长大成“月亮”似乎更显务实。试举一例，广州的“石室”（圣心大教堂），被誉为国内现存最宏伟的双尖塔哥特式建筑之一、全球四座全石结构哥特式教堂建筑之一，据说可与巴黎圣母院相媲美。以其惊艳的视觉冲击、威水的建筑工艺，却藏身于杂乱的一德路批发市场之间，不仅很多外地人没听说过，不少老广也没去过，多少有些可惜。大胆假设：在最近“石室”修葺一新之后，若再通过职能部门之力适度整治周边环境、改造交通设施，并借助市场之力，以合适的形式加以包装与营销，未来新地铁线开通后，这一建筑或许可为广州旅游加一点“特色分”。此外，名声在外的越秀山五羊雕塑，如果有办法加以“升级”，应该也能吸引更多游客。
　　最近，“亚运开幕式经典大回放”在海心沙上演，营造了一个不错的旅游新资源，其行可鉴。其实，广州不缺旅游资源，“吃在广州”之外完全有能力打造“玩在广州”，只要有关方面和民间资本形成合力，在“特色”上下工夫、在“配套”上花力气、在“规模”上想办法，相信“广州旅游”的名片将来一定能像“广州经济”一样亮丽引人。

徐晓夫 · 发表于 2011-4-11 11:18

独领风骚的名胜古迹效应。

徐玉杰 · 发表于 2011-4-13 19:43

玩在广州

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